私が消費者で、何らかの商品のリッチメディア広告を見るとする。モバイル機器でそれを見て、その美しいモバイル広告に惹かれる。続いてFacebookで同じ商品の別の広告を目にし、そこではじめてeコマースサイトに移動する。ただ、そこで買う前に、PCで同じ商品のディスプレイ広告のリターゲッティングを受けるとする。すると、それまでに見ていたモバイル広告とソーシャル広告の貢献度はカウントされず、最後のバナー広告だけが評価される。この間隙を巧みに突くのがクッキーボミングで、いかにもそのバナー広告だけがコンバージョンを促したように見せるわけだ。

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