エンダウド・プログレス効果（Endowed Progress Effect）とは、ゴールに向かって若干の前進を感じたときに、人はよりゴールに向かうモチベーションを上げようと努力する効果のこと。ゴールに近づくほど人はモチベーションを上げるという習性を利用している。
例えば、「A）10ポイントたまれば割引が利用できるまっさらなポイントカード」と、「B）20ポイントたまれば割引が利用できるが最初にボーナスで10ポイント付いたポイントカード」があった場合、後者Bのポイントカードの方がより利用が促進される。
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