行動経済学者のダン・アリエリー氏による「The Economist」の定期購読に関するテストが挙げられています。この実験では、イギリスの経済誌「The Economist」の「Web版のみの購読」を59ドル(約6500円)、「Web版と紙の冊子の同時購読」を倍以上の125ドル(約1万3800円)と設定した場合、68%の学生がより安価なWebのみのオプションを選択しました。これに第三の選択肢としてWebと紙の同時購入と同じ価格で「紙の冊子のみの購読」を追加した場合、32%しかいなかった「同時購読」の選択者が84%まで増加したそうです。