かつてビル・ゲイツは、ジョブズのことを聴衆に「魔法」をかける「魔術師」と評した。『フォーチュン』誌は、彼の基調講演は「世間ずれした心臓もドキドキさせる」と絶賛した。ジョブズはそのプレゼンテーションがウィキペディアの項目になっている数少ないCEOの一人である。彼の基調講演だけで、アップルの株価は急上昇した。
しかし内幕を見てみると、彼のプレゼンテーションが持つ魔法の謎も解ける。練習、それも実に多くの練習を重ねたのである。「その場の思いつきで話しているように見えるのは何度もリハーサルを重ねた賜物だということに、たいていの人は気づいていない」と、元アップルCEOのジョン・スカリーは述べた。「スティーブは一つひとつの単語、舞台上での1歩1歩、製品デモの一つひとつを考えていた」