マーケティングに取り組むとき、我々はどうするだろうか。大企業であれ規模の小さな会社であれ、リーチすることとリーチの回数を増やすことが必要になる。多くの人にリーチし、自社のメッセージを何度も伝えなければ、そのメッセージを十分に理解してもらうことはできない。また、メッセージの内容によっては、人々に3回でも7回でもメッセージを見てもらう必要があることが、さまざまな調査でわかっている。それでも、リーチとその回数がマーケティングの基本だ。

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