イタリアの高級紳士服ブランド、ゼニアの例がある。同社は中国で新たなコレクションを展開した時、長寿を意味する「寿」という漢字の刺しゅうを各商品に目立つように入れ、現地の買い手にアピールしようと試みた。
ところが、デザイナーは知らなかった。中国では寿という漢字は、死者に葬式で着せる死装束にのみ刺しゅうするのが慣習であり、シャツにこの漢字を入れるのは「死ね」という呪いをかけるようなものだったのだ。このコレクション自体は短命に終わった。
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