「2021年にTikTokのプラットフォーム上でブランドの動画視聴率をテストしたところ、最近のプロダクト発表で起用された大物セレブに比べて、（フォロワー数がそれよりも少ない）マイクロインフルエンサーの方が視聴率が7倍から8倍高いことがわかった」
「また、フォロワーの少ないインフルエンサーは取引が少ない（ブランド契約の飽和度が低い）ことが多いので、彼らのブランドパートナーシップはより嘘らしさが少なく、フォロワーたちからも歓迎されているように見える」
「小さなクリエイターほど情熱的なフォロワーを持つ傾向があることは、我々の一般的な観測と一致している」
TikTokはスナップ（Snap）とTwitterを飛び越えて、Facebookという巨人に対抗する潜在的な力を持つソーシャルチャンネルになったという。
「Facebookに挑戦を挑むことができる8年間で初めての大きなソーシャルチャンネルだ。このような短期間で、このような広範なリーチを獲得した」
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