戦略はすべて、煎じ詰めれば2つの基本的な選択肢に集約できる。一つは、ほかのみんながやっていることを行う（ただし、そのために費やす予算をほかのみんなより少なく抑える）こと。もう一つは、ほかの誰もやっていないことを行うことである。

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