- 雑学タンブラー/Trivia Encyclopedia

投稿者 boss2024年1月6日

ボトムダラー効果は、残りの予算を使い果たす製品やサービスを嫌う傾向を表します。購入したものが経済的に負担になると、満足度が低くなります。
お金がなくなったことに伴うネガティブな感情は、その経験自体に移ってしまいます。
月末が近づき、友達と夕食に出かけることにしました。
あなたは予算の残りをいつも好きなメニューに費やします。
しかし、夕食が終わると、たとえ同じ食べ物だったとしても、いつもよりも食事に対する満足感が低くなります。
ボトムダラー効果は、予算の終わりに近づくとお金を使うことに大きな苦痛を感じ、そのため購入から得られる喜びが少なくなることを示唆しています。
私たちは給与収入とボーナス収入など、さまざまな収入源を頭の中で分割し、最終的にこれらのカテゴリーを異なるものとして扱う傾向があります。
このプロセスは精神的会計として知られており、これにより私たちはすべてのお金を同じものとして見たり評価したりすることができなくなります。
私たちは、給料を受け取ったときのほうが、給料期間の終わりよりも多くのお金を使います。
研究によると、どんな買い物をする場合でもお金を手放すのは「苦痛」であることがわかっていますが、予算がゼロに近づくと支払いの苦痛は増大します。
本質的に、お金はどれも同じです。私たちが給料から使う最初の1ドルであっても、最後の1ドルであっても、1ドルの価値は同じです。
しかし、ボトムダラー効果は、私たちがこの合理的な考え方でお金を見ていないことを示しており、代わりに最後の1ドルを手放すことにさらに痛みを感じていることを示しています。
お金を手に入れたり稼ぐのが難しいと感じるとき、特に残りの予算が最後になったとき、そのお金を使うことに伴う支払いの苦痛は増大します。
その結果、稼ぐ難易度が高いと感じると、ボトムダラー効果が高まります。あるいは、予算を補充するのが簡単だと感じれば、ボトムダラー効果を感じる可能性は低くなります。

底値効果 – The Decision Lab