アウトドア用品大手のパタゴニアは、過剰な消費を避けるよう顧客に呼び掛けることにより、サステナビリティ重視の考え方を打ち出すことに加えて、そのパーパスのためであれば目先の利益を失うこともいとわない姿勢を示している。

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