ティームーとシーインはどちらも、低価格の広告によってほかの小売業者に競り勝ち、、顧客獲得コストを押し上げている。
ティームーとシーインが、特にGoogleとメタについて「ほとんど単独で広告コストに影響を及ぼしている」
Googleサーチで「レゴ おもちゃ」と検索したときの結果が、この「軍拡競争」を象徴していると述べる。
「ティームーとシーインは、レゴ関連の商品を販売しているほかのすべての小売業者を蹴散らしてしまった。そして、ほぼ間違いなく、駆逐された広告はいずれもティームーの広告よりも適切なものだっただろう。これはオークションに対するスパム行為ではないかと懸念している」