Appleと Google のアプリ ストアの立ち上げにより、スマートフォン ユーザーはすぐにデバイスにアプリをインストールすることに夢中になりました。モバイル アプリを早期にリリースした企業は、アプリを持っているだけで有機的な成長を遂げました。Spotify (2009 年)、Instagram (2010 年)、Airbnb (2010 年)、Square (2010 年)、Waze (2010 年)、Venmo (2010 年)、Uber (2011 年)、Tinder (2012 年) など、モバイル アプリを迅速にリリースしたことで数十億ドル規模のビジネスになった企業もあります。
2015年までに、アプリストアはアプリで飽和状態となり、ネイティブのiOSまたはAndroidアプリはもはやユーザーを引き付ける簡単な方法ではなくなりました。また、多くのユーザーがアプリ疲れを感じていたため、スタートアップ企業は新規顧客を引き付けるために広告に費用を費やす必要がありました。潜在的な顧客にネイティブアプリをインストールしてもらうための平均コストは着実に上昇しており、2023年には米国で約5ドルに達します。
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