AmazonBasicsやAmazon Essentialsなど、日用品を扱うわかりやすいブランドを除けば、プライベートブランドの試みは大部分があまり成果を残せなかった。Amazonによると現在、プライベートブランドは売り上げの1%になっている。

「Amazonからすると、サンクコストになってしまい、時間と資金が浪費された」

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