それまで「Google 検索」の検索結果に表示される広告枠には、緑色の囲みの中に「広告」という文字があり、同じく緑色のURLと並んで見出しの下に表示されていた。ところがその日から、突如として「広告」の文字とURLの表示位置が見出しの上に移動し、いずれも色は控えめな黒に変わった。しかも広告の囲みが消えたのである。
通常の検索(オーガニック検索)の結果も同じように変わった。検索結果に表示される広告ではURLの先頭に「広告」の文字が表示されていたが、代わりにファヴィコン(ウェブサイトのアイコン)が新たに表示されるようになったのである。こうして結果として広告と通常の検索結果の違いが目立たなくなり、広告との見分けがつきにくくなったのである。