ある研究では、懸賞にどの程度応募する気持ちになるかを参加者に尋ねた。懸賞の賞品として、参加者の一部にはLGの50インチテレビのみを提示。他の参加者には、同じテレビに加えて懐中電灯付きキーホルダー、蛍光マーカー2本、コースター3枚、マウスパッドを提示した。すると、賞品の総額は副賞付きの懸賞のほうが大きいにもかかわらず、副賞付きのものより賞品がテレビだけの懸賞のほうに応募したい、という回答が多かった。
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