インターネットのオリジナルのソースコードには、ユーザーへの支払い機能が含まれていたのですが、この機能は実装されませんでした。すなわち、たとえばウィキペディアへの寄稿など、オンラインで情報を提供する人は、その関与に対して支払いを受けられるはずだったのですが、ご存じのように、実際にはそのようなことは起こりませんでした(この機能の名残は現在、HTMLの「402(Payment Required)」エラーコードに見ることができます)。
Web1に支払いレイヤーが欠けていたために、インターネットユーザーは広告収入のファネルから切り離され、この市場に投じられるすべてのお金が、パブリッシャー、広告主、小売業者、その他の広告ファネルに関わるすべてのメンバーの取り分になっていた