ペプシかコカ・コーラ、ナイキかアディダス、マックかウィンドウズ、どちらを選択するかは機能的あるいは合理的な理由に基づくのではなく、ブランドへの共感に基づく。そしてその共感は、ブランドの個性に対する私たちの解釈に基づいている。

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